042022/11
文案是什麼
文案是具有商業影響力的文字，重點在商業目的。
文案的本質是行銷，和以文字為主體的廣告。
而以上兩件事，會不會有其他的載體能做的更好？
譬如圖片、影片、聲音，有可能，但每種載體都有它的優缺點和極限。
那文案對我而言是什麼？
文案對我而言是：
文案需要用文字引導觀者的思維，和誘導觀者產生情感。
如果整頁電商銷售頁是一把狙擊槍，那文案就是上面的紅外線瞄準器，掃描你想射擊的地方。
消費者需要被你引導方向，引導思維，產生購買行動的，文案就是這個存在。
如果品牌故事是一個很湍急的河，那文案是載著你在河上前進的快艇。
消費者在龐雜眾多的購物抉擇中，經由你的文案帶領，喜歡上了你的品牌、你的商品、你的心意。
如果社群貼文的目的是要讓每塊磁鐵相吸，那文案就是那個把磁鐵正負極排列正確，讓每塊磁鐵吸起來的手。
社群的共鳴，會因為文案的引導，找到最大化的能量，你可以用文案建立一個在粉絲，隨身在側，親切的朋友。
在一片黑暗紊亂的空曠地，文案是那盞遠方發光的燈，讓你知道哪裡有路，和目的地的方向向。
文案是為了他人的利益為優先而寫。
文案不是文學，文案是商學。
文案不是作文，文案是生意。
文案重要的不是自己想寫的東西，
文案重要的是他人會心動的書寫。
文案是文字，引導的文字。
文案是句子，勾引的句子。
文案的結果，共好的結果。
文案在這個市場、社群媒體紛擾雜亂的時代，更被需要。
這也是我們堅持為他人，而發光的理由。